La hotelería guatemalteca busca crecer fuera de la capital

El turismo podría abrir nuevas oportunidades para la hotelería guatemalteca, aunque la expansión todavía avanza de forma esporádica. Fuera de la capital predominan proyectos pequeños. No obstante, estadías más largas y mejores conexiones aéreas y terrestres podrían aumentar la demanda de nuevos hoteles.

Por qué importa. Al menos, cinco nuevas licencias hoteleras están en proceso, según Harris Whitbeck, director del INGUAT, pero los grandes proyectos hoteleros siguen siendo escasos fuera de la capital. Andreas Kuestermann, miembro de la comisión de turismo de AGEXPORT, señala que los desarrollos suelen alcanzar entre 60 y 80 habitaciones.

• Además del turismo vacacional, Whitbeck ve oportunidades ligadas a viajes de negocios y comercio, especialmente en zonas donde surjan nuevas actividades económicas.

  SUSCRÍBASE A NUESTRO NEWSLETTER DE INMOBILIARIA

• Kuestermann destaca que mejores accesos podrían atraer más visitantes y permitir hoteles de mayor tamaño en destinos consolidados.

• A pesar de los proyectos viales que podrían atraer inversión hotelera a zonas del país, el representante de AGEXPORT asegura que aún hace falta impulso —desde el legislativo y ejecutivo— para crear verdaderos polos turísticos.

Datos clave. Guatemala comenzó 2026 con más visitantes internacionales que un año antes: las llegadas crecieron 9 % en enero, 7 % en febrero y 6 % en marzo. Kuestermann señala que la demanda sigue al alza, aunque menos que en años anteriores.

• La satisfacción con los hoteles también avanzó. Durante el primer semestre de 2026, el indicador de satisfacción hotelera creado por Mabrian aumentó 1.9 %, por encima de México, acercándose al nivel de Costa Rica.

• Para la hotelería también importa cuánto dura cada viaje. Guatemala busca atraer visitantes que permanezcan y gasten más.

• La oferta hotelera ha crecido al ritmo de la demanda, asegura Kuestermann. Pero si esta aumenta más del 15 %, prevé proyectos de mayor escala en destinos que hoy reciben menos visitantes.

En el radar. Nuevos atractivos, proyectos de entretenimiento y mejores accesos podrían atraer a más visitantes a destinos que hoy tienen una oferta hotelera limitada. Aunque la ciudad de Guatemala tiene una oferta variada, se espera una consolidación del turismo en la capital.

• En la ciudad, casi un 40 % de los visitantes tienen una estadía promedio de 2.91 noches. El sector que antes era un lugar de paso, Whitbeck lo considera ahora parte del viaje del turista.

• En Quiché, el Camino del Tiempo abrirá su primera fase en octubre con el sendero Kan, de 20 kilómetros. El proyecto contempla infraestructura turística y hospedajes de menor escala, como pequeños hostales.

• Retalhuleu también muestra potencial. Kuestermann señala que el entretenimiento y la actividad industrial pueden aumentar la demanda de hospedaje para viajeros de ocio y de negocios.

Lo que sigue. El objetivo final es que los visitantes permanezcan más días, recorran otros destinos y gasten más durante el viaje. Un mayor flujo de viajeros podría dar a los inversionistas razones para ampliar la oferta hotelera.

• Flores, Petén, tiene potencial, pero las aerolíneas necesitan suficiente demanda antes de abrir nuevas rutas, según Whitbeck.

• Asimismo, la oferta hotelera debe crecer más rápido que la aérea, para atraer mayor conectividad, argumenta Kuestermann.

• Quien, además de hoteles tradicionales, identifica opciones poco desarrolladas en Guatemala, como hospedajes de ultralujo, glamping, hostales y camping que podrían llamar la atención de nuevos turistas.