EL TIPO DE CAMBIO DE HOY ES DE: Desde San Salvador, Max Novoa siempre soñó con construir algo que trascendiera más allá de los límites geográficos. Hoy, como presidente de Grupo Publimovil, encarna la visión de un emprendedor que supo transformar los desafíos en oportunidades y que, desde sus inicios, apostó por poner al cliente en el centro de cada decisión. Su camino no ha sido sencillo, pero cada paso ha consolidado su filosofía: servir es innovar, resolver y crecer de manera sostenible.
El recorrido de Novoa al frente de Publimovil se parece a un río que encuentra su cauce entre rocas y valles. “Ha sido un camino lleno de aprendizajes, alegrías e incertidumbres”, recuerda, evocando los primeros años de la empresa. Empezaron prácticamente desde cero, compitiendo con compañías consolidadas, pero con una convicción firme: no vender productos, sino soluciones que respondieran a problemas reales de sus clientes. Esa mentalidad le permitió a Max y a su equipo construir parques y estrategias a medida, adaptándose a cada mercado y fortaleciendo la reputación de la empresa.
La clave del éxito, asegura Novoa, está en escuchar y acompañar al cliente de manera constante. Cada proyecto, cada innovación, representó un desafío que implicó inversión, riesgo y una enorme dosis de creatividad. Pero esas batallas forjaron su visión de liderazgo: un estilo que combina curiosidad, autodidactismo y una búsqueda permanente de conocimiento. “Ser curioso y aprender constantemente ha sido fundamental”, comenta. Para Max, mantenerse actualizado no es un lujo, sino una obligación en un mundo donde las tendencias cambian con rapidez y la tecnología redefine los límites de lo posible.
Bajo su liderazgo, Publimovil ha abrazado la tecnología como un aliado estratégico. Desde la implementación de data satelital y celular, hasta herramientas de geolocalización y programática, la empresa ha logrado maximizar recursos y optimizar resultados, posicionándose como el segundo medio de publicidad con mayor crecimiento después de las redes sociales. Para Novoa, la innovación tecnológica no solo amplía la cobertura de la empresa, sino que redefine la manera en que las marcas se conectan con sus consumidores.
Tecnología y datos redefinen la publicidad exterior
Su visión más reciente se materializa en Infinity, un proyecto que acompaña al cliente a lo largo de todo su recorrido de compra. Desde que sale de casa hasta que experimenta la marca, Infinity integra medios indoor y puntos de venta para cerrar el ciclo del consumidor. “Buscamos terminar el customer journey y llevarlo hasta la transacción final”, explica, orgulloso de ofrecer soluciones que no solo comunican, sino que generan experiencias completas.
Max Novoa también ha sabido mirar más allá de las fronteras. Gracias a la tecnología, Publimovil ha globalizado sus operaciones y ya tiene presencia en siete países. Para él, el liderazgo no se limita a dirigir, sino a crear equipos competentes y motivados capaces de transformar información y conocimiento en soluciones reales para los clientes. Su trayectoria demuestra que un líder visionario puede nacer en mercados pequeños y pensar en grande, llevando su empresa al mundo sin perder la esencia de servicio que la define.
En suma, Max Novoa se perfila como un líder transformador, cuyo sello personal es la capacidad de unir innovación, servicio y estrategia. Su historia es la de un salvadoreño que, desde su curiosidad y pasión, logró consolidar una empresa que no solo vende publicidad, sino que crea experiencias y oportunidades. En cada desafío superado, en cada proyecto exitoso, queda reflejada su filosofía: servir bien es crecer con propósito y dejar una huella que trascienda generaciones.
