EL TIPO DE CAMBIO DE HOY ES DE: Publimovil Latam, con más de 25 años de innovación, da un paso decisivo con Infinity Media, su unidad digital enfocada en el punto de venta. De la publicidad exterior a las audiencias tácticas, la empresa apuesta por una alianza estratégica con GTA (Grupo de Tiendas Asociadas) para transformar la comunicación comercial y conectar con millones de consumidores.
Por qué importa. La trayectoria de Publimovil refleja cómo la innovación redefine la publicidad. De un inicio con apenas de USD 400 y una parada de bus, la compañía evolucionó hacia un ecosistema regional que ahora apunta a transformar la experiencia de compra en supermercados.
- La empresa cuenta con más de 10 mil espacios publicitarios en Latinoamérica y cobertura en múltiples formatos, desde pasarelas hasta pantallas digitales.
- Orlando del Río, gerente general de Publimovil Guatemala, aseguró: "Nuestra visión clara es exposición inigualable". Su apuesta combina innovación con resultados medibles en ventas.
- Infinity nace como la unidad que cierra el "customer journey" o viaje del cliente, al llegar al lugar donde se decide el 82% de las compras.
En el radar. El paso hacia el punto de venta responde a una necesidad estratégica: impactar en el momento exacto en que el consumidor elige qué comprar. Este cambio representa tanto un reto tecnológico como una oportunidad de crecimiento para las marcas.
- Estudios muestran que el 82% de las decisiones de compra se toman en la tienda.
- Un 68% de los consumidores llega sin decisión final, lo que abre la puerta a la influencia directa de la publicidad digital.
- "Vale la pena porque impactamos en el momento clave", dijo Del Río, al destacar que el consumidor actual demanda inmediatez y estímulos dinámicos. "El ojo humano así trabaja, algo se mueve, algo brilla, automáticamente lo vamos a ver y ahí donde aprovechamos los puntos".
Qué destacar. Para dar el sato, Publimovil buscó un socio que compartiera su visión. Lo encontró en GTA, operador de cadenas como Suma, Mi Super Barrio y Mi Super Fresh, con presencia nacional.
- La alianza garantiza alcance masivo: más de 250 supermercados en 19 departamentos y con una audiencia mensual de 3.5 millones de impactos.
- La data les permitió establecer que los consumidores visitan entre tres y cuatro veces por semana estas tiendas, lo que multiplica la exposición y la recordación de marca.
- La segmentación por género, nivel socioeconómico y frecuencia permite adaptar mensajes según productos , con datos que retan creencias: los hombres realizan gran parte de las compras familiares.
Lo que sigue. La apuesta de Publimovil e Infinity es redefinir la publicidad en el punto de venta. La digitalización reemplaza la comunicación estática con experiencias dinámicas, interactivas y medibles que buscan elevar la rentabilidad de las marcas.
- La publicidad digital sobresale por movimiento y brillo, factores que captan de inmediato la atención del ojo humano.
- La versatilidad de los formatos permite integrar promociones, experiencias y un circuito digital simultáneo en todo el país.
- "Queremos que las marcas digan ‘wow, me lucí’”, afirmó Del Río, al subrayar que la innovación será la nueva norma en el consumo masivo.
