EL TIPO DE CAMBIO DE HOY ES DE: La pasión por el fútbol se respira en Latinoamérica. Este mes millones de guatemaltecos están entretenidos con la Eurocopa y pronto iniciará la Copa América. De la mano viene la innovación, tecnología, retransmisiones y valoraciones que impactan en varias industrias, beneficiadas por estos eventos.
En perspectiva. Pese a no ser organizadores, cada país experimenta una derrama económica en diferentes sectores, que atraen a espectadores y participantes a través de las actividades relacionadas.
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Guatemala se prepara para estas celebraciones. El crecimiento del consumo en restaurantes, canales de televisión y publicidad, impulsa la economía local.
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La demanda aumenta porque más personas se reúnen para ver los partidos. Un mayor consumo de comida y bebida en establecimientos físicos y servicios de delivery.
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Por su parte, en los últimos seis meses los usuarios vieron un partido de fútbol desde su televisión. Fue el deporte más visto en 2023, según el estudio “Connected TV: Perspectivas de crecimiento en LATAM”.
Panorama general. El balompié vive una época dorada lo que aumenta su peso global. Este año la agenda favorece al sector, afianzándolo como una opción para otras industrias e inversores.
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“Supone entre el 1,5 y 2% del PIB mundial. Genera un efecto tractor sobre: turismo deportivo, hostelería y comercio”, explica Ana I. Pereda, directora de EXPANSIÓN.
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El mercado pasará de USD 63 000M a casi USD 110 000M en 2030, gracias a los patrocinios deportivos y streaming.
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Pereda agrega que las empresas juegan un papel crucial. La publicidad se ha consolidado como una herramienta de inversión estratégica a largo plazo.
En el radar. Aunque muchos aficionados viajan para vivir los partidos desde las tribunas, la gran mayoría sigue las transmisiones. Lo que antes era una experiencia en vivo, se ha convertido en una experiencia televisiva.
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“Somos el segundo canal más visto. Las competiciones nos permiten llegar hasta 15 000 visualizaciones más. La idea es llegar a un nivel de audiencias similar a ESPN”, explica Marcela Morales, directora de producción y contenido de Claro Sports Guatemala.
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Según el estudio mencionado, el 55% de los latinoamericanos consumen contenido a través de televisiones conectadas a un sistema CTV. La inversión publicitaria en estos dispositivos podría quintuplicarse en el próximo lustro.
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Las marcas se unen a la fiesta. Ejemplo: en la cadena deportiva que transmite la Eurocopa existe un 80% de incremento de publicidad guatemalteca. Según Morales, esto también se reflejará en su canal. “Las marcas quieren ser visibles. Es una oportunidad de enganchar al televidente”, asevera.
Entre líneas. Estas competiciones son una oportunidad para restaurantes y bares deportivos. Los clientes pueden llegar solos o acompañados y elevan la facturación, explica Juan Diego Toriello, presidente de la Gremial de Restaurantes de CIG.
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El delivery entra en juego durante estos eventos. Los consumidores prefieren ver los partidos desde casa y optan por alimentos de fuera.
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“En ventas, los partidos de mayor interés y las eliminatorias incrementan entre un 30-40%. Incluso los menos relevantes aportan un 5-10 más de lo regular”, menciona.
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A ello se suman las promociones que los comercios ofrecen para atraer clientela. “La banca busca beneficios con sus tarjetahabientes por medio de alianzas estratégicas”, agrega Toriello.
Visto y no visto. Otro grupo favorecido son los emprendedores de la industria alimentaria. Pueden innovar con ofertas especiales, menús temáticos o promociones.
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Los aficionados participan en redes sociales y plataformas digitales, elevando la interacción. Esto permite utilizar estrategias de marketing y ofertas en tiempo real para captar la atención del público.
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“Ofrecemos combinaciones únicas acordes a la temática a precios atractivos. Esto atrae a los clientes y nos permite diferenciarnos”, menciona Gustavo López, propietario de Urakani Sushi.
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López prevé que sus ventas se multiplicarán, ya que las personas quieren aprovechar las promociones. “En comparación con otros momentos del año, hemos observado un aumento del 30%”, afirma.
Balance. El fútbol es una industria floreciente. Al ser parte del sector de entretenimiento, lo internacional y de valor repercute a todos los niveles. Guatemala puede aprovechar el dinamismo de los eventos deportivos internacionales para atraer consumidores e impulsar su economía.
La pasión por el fútbol se respira en Latinoamérica. Este mes millones de guatemaltecos están entretenidos con la Eurocopa y pronto iniciará la Copa América. De la mano viene la innovación, tecnología, retransmisiones y valoraciones que impactan en varias industrias, beneficiadas por estos eventos.
En perspectiva. Pese a no ser organizadores, cada país experimenta una derrama económica en diferentes sectores, que atraen a espectadores y participantes a través de las actividades relacionadas.
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Guatemala se prepara para estas celebraciones. El crecimiento del consumo en restaurantes, canales de televisión y publicidad, impulsa la economía local.
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La demanda aumenta porque más personas se reúnen para ver los partidos. Un mayor consumo de comida y bebida en establecimientos físicos y servicios de delivery.
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Por su parte, en los últimos seis meses los usuarios vieron un partido de fútbol desde su televisión. Fue el deporte más visto en 2023, según el estudio “Connected TV: Perspectivas de crecimiento en LATAM”.
Panorama general. El balompié vive una época dorada lo que aumenta su peso global. Este año la agenda favorece al sector, afianzándolo como una opción para otras industrias e inversores.
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“Supone entre el 1,5 y 2% del PIB mundial. Genera un efecto tractor sobre: turismo deportivo, hostelería y comercio”, explica Ana I. Pereda, directora de EXPANSIÓN.
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El mercado pasará de USD 63 000M a casi USD 110 000M en 2030, gracias a los patrocinios deportivos y streaming.
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Pereda agrega que las empresas juegan un papel crucial. La publicidad se ha consolidado como una herramienta de inversión estratégica a largo plazo.
En el radar. Aunque muchos aficionados viajan para vivir los partidos desde las tribunas, la gran mayoría sigue las transmisiones. Lo que antes era una experiencia en vivo, se ha convertido en una experiencia televisiva.
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“Somos el segundo canal más visto. Las competiciones nos permiten llegar hasta 15 000 visualizaciones más. La idea es llegar a un nivel de audiencias similar a ESPN”, explica Marcela Morales, directora de producción y contenido de Claro Sports Guatemala.
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Según el estudio mencionado, el 55% de los latinoamericanos consumen contenido a través de televisiones conectadas a un sistema CTV. La inversión publicitaria en estos dispositivos podría quintuplicarse en el próximo lustro.
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Las marcas se unen a la fiesta. Ejemplo: en la cadena deportiva que transmite la Eurocopa existe un 80% de incremento de publicidad guatemalteca. Según Morales, esto también se reflejará en su canal. “Las marcas quieren ser visibles. Es una oportunidad de enganchar al televidente”, asevera.
Entre líneas. Estas competiciones son una oportunidad para restaurantes y bares deportivos. Los clientes pueden llegar solos o acompañados y elevan la facturación, explica Juan Diego Toriello, presidente de la Gremial de Restaurantes de CIG.
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El delivery entra en juego durante estos eventos. Los consumidores prefieren ver los partidos desde casa y optan por alimentos de fuera.
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“En ventas, los partidos de mayor interés y las eliminatorias incrementan entre un 30-40%. Incluso los menos relevantes aportan un 5-10 más de lo regular”, menciona.
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A ello se suman las promociones que los comercios ofrecen para atraer clientela. “La banca busca beneficios con sus tarjetahabientes por medio de alianzas estratégicas”, agrega Toriello.
Visto y no visto. Otro grupo favorecido son los emprendedores de la industria alimentaria. Pueden innovar con ofertas especiales, menús temáticos o promociones.
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Los aficionados participan en redes sociales y plataformas digitales, elevando la interacción. Esto permite utilizar estrategias de marketing y ofertas en tiempo real para captar la atención del público.
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“Ofrecemos combinaciones únicas acordes a la temática a precios atractivos. Esto atrae a los clientes y nos permite diferenciarnos”, menciona Gustavo López, propietario de Urakani Sushi.
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López prevé que sus ventas se multiplicarán, ya que las personas quieren aprovechar las promociones. “En comparación con otros momentos del año, hemos observado un aumento del 30%”, afirma.
Balance. El fútbol es una industria floreciente. Al ser parte del sector de entretenimiento, lo internacional y de valor repercute a todos los niveles. Guatemala puede aprovechar el dinamismo de los eventos deportivos internacionales para atraer consumidores e impulsar su economía.
