Más allá del consumo: Coca-Cola y su peso estratégico en la economía guatemalteca

Cuando se habla de Coca-Cola, lo primero que viene a la mente suele ser una bebida icónica. Sin embargo, detrás de la marca opera una de las redes privadas más influyentes del país, con un peso económico que supera los Q14,877 millones y un impacto laboral que abarca a más de 141 mil personas.

Así lo demuestra el Reporte de Huella Socioeconómica 2023 del Sistema Coca-Cola en Guatemala, elaborado por la consultora internacional Steward Redqueen. El estudio confirma que la operación —compuesta por Coca-Cola Guatemala y sus socios embotelladores (FEMSA, ABASA y Los Volcanes)— aportó el 1.9% del Producto Interno Bruto (PIB) del país durante el último año.

Infraestructura que se traduce en desarrollo

Con tres plantas embotelladoras en Ciudad de Guatemala, Retalhuleu y Zacapa, y 29 centros de distribución, Coca-Cola mantiene una operación con visión regional y ejecución local. La empresa atiende a más de 130 mil puntos de venta, dinamizando el comercio y las microempresas de todo el país.

En paralelo, su red de proveedores guatemaltecos recibió más de Q1,871 millones en compras durante 2023, fortaleciendo cadenas de valor que incluyen desde ingenios azucareros hasta transportistas, recicladores y tiendas de barrio.

“Nuestro compromiso va más allá de producir. Estamos encadenados con tenderos, emprendedores, ingenios y cientos de proveedores locales”, destacó William Segura, director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad para Coca-Cola Centroamérica.

Empleo como multiplicador económico

Una de las cifras más reveladoras del estudio es el efecto multiplicador del empleo: por cada colaborador directo, se generan 43 empleos indirectos en la economía local. En total, esto representa 3,247 empleos directos y 138,500 indirectos.

“Estamos comprometidos con la competitividad y el empleo local, incluyendo inversión en tecnología e infraestructura sostenible”, indicó Gabriela Arias, gerente Legal y de Asuntos Corporativos del Sistema de Embotelladores en Guatemala.

Crecimiento sostenible, más allá del discurso

El reporte también refuerza la apuesta del Sistema Coca-Cola por un crecimiento sostenible, al priorizar proveedores guatemaltecos y fortalecer cadenas de suministro locales. Durante 2023 se invirtieron más de Q1,871 millones en bienes y servicios nacionales, incluyendo azúcar, jugos, empaques y servicios logísticos.

Además, la empresa destaca que su red de más de 130,000 clientes tradicionales está compuesta en su mayoría por pequeños comercios y tiendas de barrio, a quienes reconoce como “los verdaderos socios del sistema”. Esta visión inclusiva le da sustancia a su compromiso con el país y lo diferencia como un actor económico con responsabilidad social.

También ha integrado prácticas ambientales como programas de reciclaje, abastecimiento responsable, reducción de huella hídrica y emisiones, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y con la expectativa global hacia operaciones responsables.

Valor compartido como modelo de negocio

El estudio no solo revela cifras. Deja ver que es posible construir un modelo de negocio que combine escalabilidad global con impacto territorial. Coca-Cola demuestra que una empresa puede refrescar mercados y, al mismo tiempo, convertirse en una red activa de desarrollo económico y social.

Impacto Coca-Cola en Guatemala - 2023

• Q14,877 millones al PIB nacional
• Q1,871 millones en compras a proveedores locales
• +141,000 empleos generados (directos e indirectos)
• 3 plantas embotelladoras
• 29 centros de distribución
• +130,000 puntos de venta atendidos

En tiempos donde la sostenibilidad se exige más allá del discurso, el caso Coca-Cola en Guatemala demuestra que es posible construir valor compartido. No se trata solo de refrescar al mundo, sino de mover la economía, fortalecer comunidades y dejar una huella con sentido.