EL TIPO DE CAMBIO DE HOY ES DE: La pandemia impactó el consumo de medios y generó nuevas oportunidades y desafíos en los diferentes canales de información y publicidad, indica Pamela Chavarría, recién nombrada gerente de IMS en Centroamérica.
La ejecutiva comenta que en medio de la pandemia del coronavirus covid-19 realizaron un estudio que permitió establecer los drásticos cambios registrados en esta industria.
Entrevistaron a cinco mil personas, entre las cuales figuraron 592 de Guatemala, Costa Rica y Panamá. Uno de los datos sobresalientes fue que el 88% reveló que cambió el consumo de medios.
Asimismo, la encuesta permitió establecer que un 41% cambió el tipo de medio que utilizaba y el 32% modificó el tiempo utilizado para el consumo de medios.
Según Chavarría, esta información es importante para entender el comportamiento de los consumidores durante la pandemia y cómo conectar con la audiencia.
Como profesional de la publicidad, considera que las marcas deben comprender que los medios tradicionales si bien son importantes, las plataformas digitales cada vez más adquieren mayor relevancia.
Por ejemplo, el estudio realizado también permitió entender que durante la emergencia el consumo se orientó hacia redes sociales, videos on line, gaming y CTV, todo vinculado con Internet.
Observaron un crecimiento del 55% de los medios digitales contra un porcentaje mayor hacia la baja en canales tradicionales como revistas.
También fue importante notar qué tipo de contenido se consumió durante la pandemia y subrayar que los medios digitales enfatizan la segmentación e interacción.
IMS es una empresa de marketing y comunicaciones digitales. Tiene presencia en más de 50 países con manejo exclusivo de 20 plataformas digitales para América Latina.
IMS y su influencia en los medios
IMS Internet Media Services (IMS) “es una empresa líder en marketing y comunicaciones digitales, que crea alianzas con empresas en rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados”.
“La empresa ayuda a las marcas anunciantes a alcanzar nuevos niveles de atracción. Además, crecer por medio de su ecosistema exclusivo de partnerships comerciales, soluciones creativas y de contenido, gestión de medios y servicios de inversión”, señala Chavarría.
Las principales plataformas mundiales como LinkedIn, Twitter, Warner Music, Twitch, EA Games, Activision, Oath y Snapchat, trabajan de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en América Latina.
Junto con Httpool, IMS también está presente en Europa y Asia. Además, Httpool, una empresa corporativa de IMS, representa a Facebook en los mercados de Europa Central y la región de Asia-Pacífico.
Asimismo, tiene su sede en Miami y oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España e Italia.
La pandemia impactó el consumo de medios y generó nuevas oportunidades y desafíos en los diferentes canales de información y publicidad, indica Pamela Chavarría, recién nombrada gerente de IMS en Centroamérica.
La ejecutiva comenta que en medio de la pandemia del coronavirus covid-19 realizaron un estudio que permitió establecer los drásticos cambios registrados en esta industria.
Entrevistaron a cinco mil personas, entre las cuales figuraron 592 de Guatemala, Costa Rica y Panamá. Uno de los datos sobresalientes fue que el 88% reveló que cambió el consumo de medios.
Asimismo, la encuesta permitió establecer que un 41% cambió el tipo de medio que utilizaba y el 32% modificó el tiempo utilizado para el consumo de medios.
Según Chavarría, esta información es importante para entender el comportamiento de los consumidores durante la pandemia y cómo conectar con la audiencia.
Como profesional de la publicidad, considera que las marcas deben comprender que los medios tradicionales si bien son importantes, las plataformas digitales cada vez más adquieren mayor relevancia.
Por ejemplo, el estudio realizado también permitió entender que durante la emergencia el consumo se orientó hacia redes sociales, videos on line, gaming y CTV, todo vinculado con Internet.
Observaron un crecimiento del 55% de los medios digitales contra un porcentaje mayor hacia la baja en canales tradicionales como revistas.
También fue importante notar qué tipo de contenido se consumió durante la pandemia y subrayar que los medios digitales enfatizan la segmentación e interacción.
IMS es una empresa de marketing y comunicaciones digitales. Tiene presencia en más de 50 países con manejo exclusivo de 20 plataformas digitales para América Latina.
IMS y su influencia en los medios
IMS Internet Media Services (IMS) “es una empresa líder en marketing y comunicaciones digitales, que crea alianzas con empresas en rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados”.
“La empresa ayuda a las marcas anunciantes a alcanzar nuevos niveles de atracción. Además, crecer por medio de su ecosistema exclusivo de partnerships comerciales, soluciones creativas y de contenido, gestión de medios y servicios de inversión”, señala Chavarría.
Las principales plataformas mundiales como LinkedIn, Twitter, Warner Music, Twitch, EA Games, Activision, Oath y Snapchat, trabajan de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en América Latina.
Junto con Httpool, IMS también está presente en Europa y Asia. Además, Httpool, una empresa corporativa de IMS, representa a Facebook en los mercados de Europa Central y la región de Asia-Pacífico.
Asimismo, tiene su sede en Miami y oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España e Italia.
