EL TIPO DE CAMBIO DE HOY ES DE: Guerlain y Perfumerías Fetiche apuestan por una experiencia inmersiva para presentar L’Heure Bleue en Guatemala
La pop-up de Guerlain en Miraflores lleva el concepto de L’Heure Bleue al punto de venta y lo convierte en una experiencia de marca.
La pop-up instalada en Miraflores muestra cómo Guerlain traslada el concepto de una fragancia al punto de venta y lo convierte en una experiencia de marca.
La apertura plantea una forma distinta de introducir una fragancia al mercado guatemalteco. En lugar de limitarse a exhibir el producto, Guerlain construyó un espacio que traduce visual y sensorialmente el concepto detrás de L’Heure Bleue.
El punto de partida es la llamada hora azul, ese breve momento entre el día y la noche en el que el sol ya se ocultó, pero las estrellas todavía no aparecen.
Durante la presentación en Guatemala, representantes de la marca explicaron que habían pasado nueve años desde que Guerlain introdujo una fragancia de esta magnitud.
La idea detrás de L’Heure Bleue es convertir ese momento efímero en una experiencia asociada con contemplación, desconexión y tiempo personal.
El valor también está en el proceso
Uno de los elementos que Guerlain utiliza para construir esta experiencia está en sus ingredientes.
El iris, protagonista de la composición, puede requerir alrededor de seis años antes de llegar a la fragancia: tres años para el crecimiento de los rizomas y otros tres para su proceso de secado antes de crear la tintura.
La fórmula combina además un acorde ozónico que aporta frescura con vainilla, utilizada para generar una sensación envolvente sin llevar la composición hacia una dulzura excesiva.
Ese proceso forma parte del valor que Guerlain comunica alrededor de la fragancia: tiempo, especialización y trabajo artesanal.
Cuando el punto de venta se convierte en experiencia
La pop-up instalada en Miraflores lleva ese concepto al espacio físico.
El azul domina la ambientación, la iluminación y los elementos visuales, creando un entorno que busca trasladar al consumidor al concepto que inspiró la fragancia antes incluso de probarla.
La pop-up convierte el punto de venta en un espacio donde el consumidor puede conocer la historia, los ingredientes y el concepto detrás de la fragancia.
En este caso, Perfumerías Fetiche funciona como el socio local que acerca el universo de Guerlain al mercado guatemalteco, llevando la relación con la marca más allá de la exhibición tradicional.
Del producto a la relación con el consumidor
La experiencia alrededor de L’Heure Bleue muestra cómo una marca puede extender el valor de un lanzamiento más allá del producto.
La fragancia sigue siendo el centro de la propuesta, pero el espacio, la historia y la interacción con el consumidor construyen una experiencia más amplia alrededor de ella.
La pop-up de Guerlain estará disponible temporalmente en Miraflores, donde los visitantes podrán conocer L’Heure Bleue y acercarse al universo de la marca de la mano de Perfumerías Fetiche.
Guerlain y Perfumerías Fetiche apuestan por una experiencia inmersiva para presentar L’Heure Bleue en Guatemala
La pop-up de Guerlain en Miraflores lleva el concepto de L’Heure Bleue al punto de venta y lo convierte en una experiencia de marca.
La pop-up instalada en Miraflores muestra cómo Guerlain traslada el concepto de una fragancia al punto de venta y lo convierte en una experiencia de marca.
La apertura plantea una forma distinta de introducir una fragancia al mercado guatemalteco. En lugar de limitarse a exhibir el producto, Guerlain construyó un espacio que traduce visual y sensorialmente el concepto detrás de L’Heure Bleue.
El punto de partida es la llamada hora azul, ese breve momento entre el día y la noche en el que el sol ya se ocultó, pero las estrellas todavía no aparecen.
Durante la presentación en Guatemala, representantes de la marca explicaron que habían pasado nueve años desde que Guerlain introdujo una fragancia de esta magnitud.
La idea detrás de L’Heure Bleue es convertir ese momento efímero en una experiencia asociada con contemplación, desconexión y tiempo personal.
El valor también está en el proceso
Uno de los elementos que Guerlain utiliza para construir esta experiencia está en sus ingredientes.
El iris, protagonista de la composición, puede requerir alrededor de seis años antes de llegar a la fragancia: tres años para el crecimiento de los rizomas y otros tres para su proceso de secado antes de crear la tintura.
La fórmula combina además un acorde ozónico que aporta frescura con vainilla, utilizada para generar una sensación envolvente sin llevar la composición hacia una dulzura excesiva.
Ese proceso forma parte del valor que Guerlain comunica alrededor de la fragancia: tiempo, especialización y trabajo artesanal.
Cuando el punto de venta se convierte en experiencia
La pop-up instalada en Miraflores lleva ese concepto al espacio físico.
El azul domina la ambientación, la iluminación y los elementos visuales, creando un entorno que busca trasladar al consumidor al concepto que inspiró la fragancia antes incluso de probarla.
La pop-up convierte el punto de venta en un espacio donde el consumidor puede conocer la historia, los ingredientes y el concepto detrás de la fragancia.
En este caso, Perfumerías Fetiche funciona como el socio local que acerca el universo de Guerlain al mercado guatemalteco, llevando la relación con la marca más allá de la exhibición tradicional.
Del producto a la relación con el consumidor
La experiencia alrededor de L’Heure Bleue muestra cómo una marca puede extender el valor de un lanzamiento más allá del producto.
La fragancia sigue siendo el centro de la propuesta, pero el espacio, la historia y la interacción con el consumidor construyen una experiencia más amplia alrededor de ella.
La pop-up de Guerlain estará disponible temporalmente en Miraflores, donde los visitantes podrán conocer L’Heure Bleue y acercarse al universo de la marca de la mano de Perfumerías Fetiche.
