EL TIPO DE CAMBIO DE HOY ES DE: 16 de julio, 2026
La reciente visita del creador de contenido estadounidense Kerry Mann a Guatemala generó debate sobre las nuevas formas de promoción turística impulsadas por el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT). En medio de esa discusión, la institución expuso las métricas, resultados y objetivos que utiliza para evaluar sus campañas y posicionar al país en mercados internacionales.
Es noticia. La visita de Kerry Mann colocó en la conversación pública las estrategias que el INGUAT utiliza para promocionar Guatemala en el exterior.
- Según Harris Whitbeck, director del INGUAT, las actividades vinculadas a la visita representaron una inversión de GTQ 267 000.
- El funcionario indicó que esa cifra equivale al 0.12% del presupuesto anual de mercadeo de la institución, que asciende a casi GTQ 217M.
- De acuerdo con Whitbeck, la participación de creadores de contenido forma parte de una estrategia más amplia que incluye ferias internacionales, eventos de alcance global, medios especializados y campañas digitales.
Qué destacar. La institución sostiene que la promoción turística requiere una combinación de herramientas tradicionales y digitales para alcanzar nuevas audiencias.
- Whitbeck afirmó que la estrategia busca aumentar la visibilidad internacional de Guatemala mediante múltiples canales de comunicación, en lugar de depender de una sola acción promocional.
- Entre las iniciativas mencionó la participación en eventos internacionales, acercamientos con medios especializados en viajes y negocios y actividades vinculadas con gastronomía, diseño y cultura.
- El director señaló que el objetivo actual es incrementar la presencia de Guatemala en espacios internacionales donde históricamente ha tenido menor exposición.
Datos clave. El INGUAT asegura que evalúa sus acciones mediante indicadores de desempeño digital y, principalmente, mediante el crecimiento de visitantes al país.
- Según cifras citadas por Whitbeck, Guatemala registró un aumento de 15% en la llegada de visitantes durante el primer año de la actual administración, 11% en el segundo y 10% en lo que va de 2026. El funcionario afirmó que el país podría alcanzar cerca de 4 millones de visitantes este año.
- De acuerdo con cifras presentadas por la entidad, la campaña relacionada con la visita de Kerry Mann generó más de 6 millones de impresiones y más de 700 mil interacciones en redes sociales.
- El INGUAT estima que la exposición orgánica alcanzó un valor de medios ganados cercano a GTQ 338 000 y que la cobertura en medios nacionales e internacionales representó aproximadamente GTQ 451 000 adicionales, para un retorno comunicacional estimado de casi GTQ 800 000.
Lo que sigue. Aunque la institución reporta crecimiento en la llegada de visitantes, identifica desafíos que continúan influyendo en el posicionamiento turístico del país.
- Whitbeck señaló que uno de los principales retos es la percepción de inseguridad en el extranjero. Según datos citados por el funcionario, en 2025 se registraron 73 incidentes reportados por turistas frente a 3.4 millones de visitantes.
- La conectividad aérea también forma parte de la estrategia de crecimiento. El director afirmó que la llegada de visitantes canadienses aumentó 54% tras el inicio de la ruta de Air Canada entre Montreal y Guatemala y adelantó posibles anuncios sobre nuevas conexiones con Europa.
- Entre los proyectos en desarrollo destacó el programa Camino del Tiempo, una red de senderos en Quiché orientada a fortalecer la oferta turística mediante patrimonio cultural, historia y participación comunitaria.
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16 de julio, 2026
La reciente visita del creador de contenido estadounidense Kerry Mann a Guatemala generó debate sobre las nuevas formas de promoción turística impulsadas por el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT). En medio de esa discusión, la institución expuso las métricas, resultados y objetivos que utiliza para evaluar sus campañas y posicionar al país en mercados internacionales.
Es noticia. La visita de Kerry Mann colocó en la conversación pública las estrategias que el INGUAT utiliza para promocionar Guatemala en el exterior.
- Según Harris Whitbeck, director del INGUAT, las actividades vinculadas a la visita representaron una inversión de GTQ 267 000.
- El funcionario indicó que esa cifra equivale al 0.12% del presupuesto anual de mercadeo de la institución, que asciende a casi GTQ 217M.
- De acuerdo con Whitbeck, la participación de creadores de contenido forma parte de una estrategia más amplia que incluye ferias internacionales, eventos de alcance global, medios especializados y campañas digitales.
Qué destacar. La institución sostiene que la promoción turística requiere una combinación de herramientas tradicionales y digitales para alcanzar nuevas audiencias.
- Whitbeck afirmó que la estrategia busca aumentar la visibilidad internacional de Guatemala mediante múltiples canales de comunicación, en lugar de depender de una sola acción promocional.
- Entre las iniciativas mencionó la participación en eventos internacionales, acercamientos con medios especializados en viajes y negocios y actividades vinculadas con gastronomía, diseño y cultura.
- El director señaló que el objetivo actual es incrementar la presencia de Guatemala en espacios internacionales donde históricamente ha tenido menor exposición.
Datos clave. El INGUAT asegura que evalúa sus acciones mediante indicadores de desempeño digital y, principalmente, mediante el crecimiento de visitantes al país.
- Según cifras citadas por Whitbeck, Guatemala registró un aumento de 15% en la llegada de visitantes durante el primer año de la actual administración, 11% en el segundo y 10% en lo que va de 2026. El funcionario afirmó que el país podría alcanzar cerca de 4 millones de visitantes este año.
- De acuerdo con cifras presentadas por la entidad, la campaña relacionada con la visita de Kerry Mann generó más de 6 millones de impresiones y más de 700 mil interacciones en redes sociales.
- El INGUAT estima que la exposición orgánica alcanzó un valor de medios ganados cercano a GTQ 338 000 y que la cobertura en medios nacionales e internacionales representó aproximadamente GTQ 451 000 adicionales, para un retorno comunicacional estimado de casi GTQ 800 000.
Lo que sigue. Aunque la institución reporta crecimiento en la llegada de visitantes, identifica desafíos que continúan influyendo en el posicionamiento turístico del país.
- Whitbeck señaló que uno de los principales retos es la percepción de inseguridad en el extranjero. Según datos citados por el funcionario, en 2025 se registraron 73 incidentes reportados por turistas frente a 3.4 millones de visitantes.
- La conectividad aérea también forma parte de la estrategia de crecimiento. El director afirmó que la llegada de visitantes canadienses aumentó 54% tras el inicio de la ruta de Air Canada entre Montreal y Guatemala y adelantó posibles anuncios sobre nuevas conexiones con Europa.
- Entre los proyectos en desarrollo destacó el programa Camino del Tiempo, una red de senderos en Quiché orientada a fortalecer la oferta turística mediante patrimonio cultural, historia y participación comunitaria.
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