Fitur, trampolín para LAC

Fitur 2025 cerró en Madrid su 45.ª edición. La feria internacional de turismo reunió a profesionales, destinos turísticos y viajeros. Enfocada en sostenibilidad e innovación, intercambio de conocimientos, creación de redes y realización de experiencias inmersivas con mesas redondas, conferencias y actividades especializadas.

Por qué importa. En la mayor feria del sector participaron 156 países. María Balcarce, directora del evento, consideró el resultado “muy positivo”. Los objetivos, “alcanzados y superados”.

• Un total de 155 000 profesionales del turismo pasaron de miércoles a viernes por la feria. Una cifra récord.

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• Hubo más de 9500 empresas –500 más que en 2024– y 884 expositores desplegados por 9 pabellones del recinto ferial.

• El número de visitantes durante el fin de semana superó los 255 000. El impacto económico fue positivo: EUR 450M.

Qué destacar. Guatemala presentó su campaña “New Season Available; Only on Your Stories” (Nueva temporada disponible; Solo en tus historias). Apuesta creativa y ambiciosa para consolidarse como destino turístico de primer nivel en LAC.

• La presencia de la ministra Economía de Guatemala, Gabriela García, mostró el valor que el Gobierno concede al turismo. La aspiración es aumentar su actual aportación del 1.8 % al PIB.

• Un estand innovador y único reflejó su rica herencia cultural y propuesta turística contemporánea.

• Está inspirado en los barriletes gigantes de Santiago Sacatepéquez y Sumpango, tradición recientemente declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.

Sí, pero. La directora ejecutiva de ONU Turismo, Natalia Bayona, recalcó la seguridad jurídica de la legislación guatemalteca y el “compromiso” del presidente Bernardo Arévalo con el turismo como “eje de transformación social”. Sin embargo, se necesita atraer capital.

• Pese a la importancia del sector, hasta ahora no se ha considerado importante para la inversión extranjera en palabras de la ministra García. Entre otras cosas, para mejorar la deficiente infraestructura.

• “Tourism Doing Business: Invirtiendo en Guatemala”, guía avalada por ONU Turismo, aporta información sobre legislación, condiciones, incentivos, beneficios fiscales… para atraer inversión. El director general del INGUAT, Harris Whitbeck, subrayó el valor de este instrumento.

• Según el Departamento de Estado de EE. UU., en algunas zonas de Guatemala siguen existiendo problemas de inseguridad. Bandas, atracos, robos de vehículos, tráfico de drogas, son problemas potenciales.

Visto y no visto. Guatemala promocionó su rica oferta gastronómica. Se degustaron algunos de los productos más emblemáticos.

• Baristas brindaron a los visitantes una experiencia sensorial que resalta la importancia del café en la economía y cultura guatemaltecas.

• El cacao, considerado un regalo de los antiguos mayas, fue presentado en diversas formas, como bebidas tradicionales y tabletas artesanales. Un reflejo de la conexión con su patrimonio ancestral y la sostenibilidad.

• En cuanto al ron guatemalteco – referente mundial –, expertos mixólogos ofrecieron degustaciones, mostrando el proceso de destilación y añejamiento.

En el radar. La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) continúa promocionando el istmo y República Dominicana como una oferta multidestino.

• En víspera de la feria, Madrid acogió la XXVIII Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo. Este eficaz nexo entre Iberoamérica y España reunió a representantes públicos y privados. Se explicaron las respectivas oportunidades de inversión.

• Hubo varios paneles-debate: “Hoteles y Alojamiento”; “Agencias de viajes” y otro en torno a “Calidad y Sostenibilidad”. Se impuso la insignia de oro y brillante de CIMET 2025 a la Internacionalización en Iberoamérica.

• El turismo comunitario – respetuoso con la naturaleza y los pobladores de zonas rurales – fue una constante. Los 22 países que componen la comunidad iberoamericana sumarán esfuerzos en el desarrollo del turismo rural o comunitario, cada vez más demandado.

Balance. Este año Brasil fue el país invitado. La próxima edición, en que México tomará el testigo, se desarrollará con “internacionalización” y “sostenibilidad” como bandera. Guatemala apuesta por el turismo liderado por comunidades, experiencias más auténticas, integradas en el medio ambiente. Fitur, espejo del turismo mundial, es la plataforma ideal para alcanzar este objetivo.